NBA: publicidad en las camisetas en 2017

Por primera vez en el deporte profesional americano habrá publicidad en las camisetas.

La NBA anunció ayer que a partir de la temporada 2017-2018 los equipos podrán incorporar a las camisetas un “parche” de unos 15cmx15cm con el logo de un sponsor. En esa temporada Nike sustituirá a Adidas como sponsor del equipamiento. Importante tener en cuenta que actualmente el logo de Adidas no aparece en la equipación de juego de los equipos. Leer el artículo en ESPN.

A los europeos esto nos deja perplejos. Es una cuestión de modelo de negocio, que acaba siendo de modelo deportivo. La NBA estima unos ingresos por este concepto de 100M de dólares, solo un 1,4% de los ingresos totales de la liga. Pero además es revelador cómo se va a gestionar ese dinero. No será un “parche” que gestione cada equipo, será el mismo para todos, y además los ingresos irán a un pool común que se usará para salarios probablemente.

Es decir, el concepto de pool significa que la liga es más importante que cada club, puesto que abrir la puerta a publicidad individual beneficiaría a los grandes equipos mediáticos (Lakers, Knicks, Celtics). Así que por ahora se preserva el modelo de franquicia de la NBA. Desde luego que mientras exista el tope salarial, el aumento de ingresos publicitarios solo beneficiará a los clubes, así que el salary cap probablemente se tendrá que subir. Ya veremos si esto no conduce a inflación de salarios. O si por otro lado no ayuda a hacer algo más accesible el baloncesto. En esta página se puede ver el precio medio de las entradas de la NBA esta temporada, ojo: para los Knicks casi 130$ por partido.

El contraste con Europa es notable. En particular con algunos países donde cada club actúa como negocio individual y maximiza sus ingresos, lo cual es perfectamente válido. Ahora bien, el efecto sobre la competición es evidente, con ligas en las que la disputa del título se reduce como mucho a los mismos dos/tres aspirantes todos los años.

¿Cuál es el modelo más rentable/sostenible a largo plazo? 

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